“La ayuda no es para mí, yo ya he muerto”

Pocas cosas pueden ser más impactantes que una campaña de publicidad cuyos protagonistas son personas que acaban de morir y que se dirigen a la cámara pidiendo ayuda. Sin montajes, sin trucos. No se trata de actores sino de personas que han sido víctimas de una extraña enfermedad que no tiene cura: la esclerosis lateral amiotrófica (ELA).

Detrás de esta iniciativa tan chocante está ALS Foundation, una organización holandesa que está haciendo todo lo posible para que se investigue más sobre esta mortal enfermedad. Con la ayuda de la agencia Publicis han lanzado una de las campañas solidarias más duras que se recuerdan, y que está generando bastante debate sobre si es incluso demasiado dolorosa.

 

Para poder llevar a cabo la acción contaron con la participación de ocho personas enfermas de ELA, que se prestaron voluntariamente hace dos años a grabar los controvertidos anuncios. Estas piezas contaban con un requisito muy particular: no serían emitidas hasta que su protagonista falleciera.

En los vídeos, las personas afectadas cuentan con frialdad los detalles de esta devastadora enfermedad, que provoca que los músculos dejen de funcionar uno a uno sin que nadie haya descubierto aún la causa. Por ello, solicitan ayuda para que se puedan realizar más investigaciones científicas que sirvan para encontrar una cura.

Al final de cada pieza es cuando se desvela el 'secreto' que deja helado a los espectadores, ya que el protagonista del vídeo revela que no solicita ayuda para él. "Yo ya he muerto", dice mirando a la cámara. Imposible quedarse indiferente ante una situación tan dramática y afrontada con tanta entereza.

Por suerte, los resultados de esta arriesgada iniciativa están siendo muy positivos, aumentándose un 500% las donaciones destinadas a la lucha contra la ELA. La organización confía en recaudar todavía mucho más dinero para poder investigar la enfermedad, ya que la campaña sigue activa y contará con nuevo material cuando sus valientes protagonistas pierdan su batalla y los anuncios puedan ver la luz. Su sufrimiento habrá servido para dar un paso más en la búsqueda de una cura.

La campaña también ha tenido el reconocimiento de los profesionales del mundo de la publicidad, ya que recibió un León de Oro en la reciente edición del prestigioso festival de Cannes. De esta manera, se premia la original y efectiva manera de abordar la lucha contra una enfermedad, un reto que muchas asociaciones están asumiendo con grandes dosis de ingenio.