¿Quién tiró la primera piedra? ¿A quién se le ocurrió, por primera vez, que utilizar la imagen de una mujer desnuda asociada a un producto haría que las ventas se incrementaran? El Big Bang de un auténtico nuevo universo en el cosmos del marketing tuvo lugar hace exactamente 143 años, casi siglo y medio. El epicentro del estallido fue EE.UU y una marca de tabaco, Pearl. Las cajetillas que sacaron a la venta en el año 1871 llevaban en el paquete una recreación de la bella Venus de Milo. Estas cajetillas ahora son objeto de culto entre coleccionistas.

Antes que Pearl, otra marca de tabaco había dado los primeros pasos en el uso de la imagen de mujeres como reclamo. En 1885, W.Duke & Sons incluían en sus cajetillas cartas coleccionables con dibujos de pajaritos, fotos de banderas, de héroes de su Guerra Civil y, además, lanzó una colección de cartas con fotografías de actrices en poses sexy.

W. Duke & Sons fue la única gran marca de tabaco que le dio su oportunidad a la entonces aún imperfecta máquina de enrollar cigarros de Bonsac (hacía 120.000 cigarros en 10 horas y revolucionó la industria). Sin embargo, los analistas consideran que sus fotos de actrices hicieron de Duke líder entre las marcas de cigarros hasta 1890.

-Itaca-